Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, ситилайты и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Ергиевой Оксаны.
Основные цели и задачи наружной рекламы. Ретроспективы и перспективы развития наружной рекламы остается актуальной даже в 2023 году. Наружная реклама является одним из основных инструментов маркетинга, направленных на привлечение внимания потребителей и привлечение их к продукту или услуге. Особенно в контексте быстро растущего цифрового мира, наружная реклама приобретает новые формы и использует инновационные технологии для достижения поставленных целей.
Наружная реклама, часто называющаяся «рекламой на улице», стала неотъемлемой составляющей современного городского пейзажа. Она привлекает внимание пассажиров, пешеходов и автомобилистов, информируя их о различных продуктах, услугах и событиях. Выставочные стенды, рекламные щиты, рекламные билборды, экраны, автобусные остановки и другие формы наружной рекламы стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
Наружная реклама отличается от традиционных форм маркетинга, поскольку ее сообщения адресованы широкой аудитории, в большинстве своем независимо от ее собственных интересов или намерений. Она превращается в часть нашего окружения, создавая уникальный импульс у потребителя, даже если он не сознательно воспринимает рекламное сообщение.
Рекламодатели используют наружную рекламу для усиления своего бренда, привлечения новых клиентов, увеличения своей узнаваемости и занятости в сознании потребителей.
Итак, наружная реклама – это форма рекламной коммуникации, которая направлена на привлечение внимания целевой аудитории посредством рекламных сообщений, размещенных на наружных поверхностях.
Основные виды наружной рекламы:
- роллерные дисплеи;
- уличные билборды;
- декоративные указатели;
- видеоэкраны;
- живая реклама;
- электронные табло;
- тумбы;
- ПОС-материалы;
- масштабные объемные конструкции;
- афишные стенды.
Наружная реклама считается эффективной, если она передает информацию, которую человек может воспринять в течение одной секунды. Наружные рекламные плакаты всегда используют яркие цвета, запоминаются и содержат краткую, лаконичную и компактную информацию.
При выборе места размещения рекламного объявления учитывается ряд факторов, включая проходимость улиц, скорость движения автомобилей и наличие большого количества построек. Например, если билборд разместить в центре города, где находится много светофоров и высотных зданий, то рекламу увидят разные группы людей: пешеходы, пассажиры общественного транспорта и останавливающиеся на светофорах водители, а также жители окрестных домов, офисов и других мест, из которых окна открываются на этот участок.
На диаграмме (рис.1) приведено распределение инвентаря в Украине в 2021 году.
Рис.1 Распределение инвентаря в Украине в 2021 году
Из рисунка видно, что щиты и призмы наиболее популярны в Украине за 2021 год, они охватывают более половины рынка внешней рекламы (55%).
Наружная реклама имеет свои достоинства и недостатки
Преимущества наружной рекламы включают:
- экономическая выгода, поскольку она относительно недорога.
- широкий охват целевой аудитории, позволяющий достичь многих потенциальных клиентов.
- возможность оплатить рекламу один раз, а получать ее эффект в течение продолжительного периода.
- разнообразные варианты размещения информации, позволяющей выбрать наиболее эффективный способ привлечения внимания.
Недостатки наружной рекламы включают в себя:
- ограниченная возможность передать всю имеющуюся информацию через ограниченные размеры и форматы рекламных поверхностей.
- уязвимость к атмосферным осадкам, таким как дождь, град и т.п., которые могут повредить рекламный контент.
- в некоторых случаях изготовление масштабных рекламных конструкций может быть высокой по стоимости.
На диаграмме (рис. 2) представлено распределение рекламы в Украине по способу рекламирования в 2021 году.
Рис. 2. Распределение рекламы в Украине по способу рекламирования в 2021 году
На рисунке видно, что наружная реклама в 2021 году охватила более половины украинского рынка рекламы (65%). Это позволяет заключить, что наружная реклама является наиболее популярной среди других реклам.
Основные цели и задачи наружной рекламы заключаются в привлечении внимания целевой аудитории к определенному продукту, бренду или услуге, увеличению осознанности и популярности бренда, повышению продаж и созданию положительного имиджа компании. Основные цели наружной рекламы включают в себя:
- Популяризация бренда: Наружная реклама помогает повысить осознанность бренда среди целевой аудитории и укрепить его имидж.
- Привлечение новых клиентов: Реклама на улицах, общественном транспорте или на зданиях привлекает новых клиентов и увеличивает объем продаж.
- Поддержка продаж: Наружная реклама может использоваться для поддержки рекламных кампаний на других медиаплатформах, таких как телевидение, радио или Интернет.
- Создание имиджа: Наружная реклама используется для создания положительного имиджа компании или продукта путем передачи определенных ценностей, характеристик или уведомлений.
- Информация: Наружная реклама осуществляет передачу конкретной информации о продукте, услуге или событии.
Для осуществления этих целей рекламные компании используют разные стратегии, такие как:
- стратегия уникального товара;
- стратегия имиджа бренда;
- аффективная стратегия;
- стратегия предпочтения и т.д.
Задачи наружной рекламы варьируются в зависимости от конкретной рекламной стратегии, целей и типа рекламного носителя, но основные задачи включают:
- Привлечение внимания: Наружная реклама должна быть привлекательной и зрелищной, чтобы привлечь потенциальных клиентов среди большого количества рекламных сообщений.
- Передача сообщения: Реклама должна четко и эффективно передавать рекламное сообщение аудитории, независимо от того, это информация о продукте, бренде или акции.
- Вызов к действию: Наружная реклама может содержать вызов к действию, такой как посетить магазин, совершить покупку, подписаться на рассылку или посетить веб-сайт компании.
- Установление связи с аудиторией: Реклама должна создавать положительное восприятие бренда или продукта и устанавливать связь с целевой аудиторией.
- Максимизация покрытия: Наружная реклама может быть размещена в стратегических местах для максимизации покрытия и достижения максимального количества потенциальных клиентов.
Цели и задачи наружной рекламы могут варьироваться от компании к компании, но общая цель состоит в привлечении внимания и создании положительного влияния на целевую аудиторию.
Наружная реклама существует уже несколько столетий. Одной из первых форм наружной рекламы были рекламные доски, появившиеся в Древнем Египте и Риме. Эти доски содержали надписи или символы, рекламирующие продукты или услуги.
С возникновением массового производства в XIX веке и развитием транспорта индустрия наружной рекламы начала быстро расширяться. Большие рекламные плакаты появились на постройках, на железнодорожных вокзалах, на плакатах и билбордах в городах.
В первые десятилетия XX века наружная реклама стала все популярнее. В США рекламные билборды появились на больших автомобильных шоссе, а рекламные плакаты стали массово размещать на трамваях и автобусах. Это позволило компаниям охватывать большую аудиторию.
Во второй половине XX века наружная реклама претерпела значительные изменения благодаря научно-техническим достижениям. Рекламные билборды стали оснащать светодиодными экранами, что позволяло воспроизводить движущиеся изображения и видеоролики.
Цифровая революция. С появлением интернета и распространением смартфонов наружная реклама получила новые возможности. Рекламные экраны стали интерактивными, позволяя пользователям взаимодействовать с рекламными сообщениями. Большинство городов по всему миру покрыты экранами, отображающими рекламу в реальном времени.
В последние годы наружная реклама все больше переходит от общих сообщений к персональной рекламе. Благодаря большим базам данных и технологиям распознавания лиц и микролокации реклама может быть сконфигурирована под конкретного пользователя, учитывая его интересы и расположение.
Наружная реклама продолжает развиваться и приспосабливаться к современным технологиям и изменениям в потребительском поведении. Она остается эффективным инструментом маркетинга, помогающим брендам привлекать внимание своей аудитории в публичных пространствах.
Наружная реклама, также известная как OOH (Out-of-Home), является важнейшим элементом современного рекламного пространства и находится в стадии постоянного развития. Есть некие принципиальные перспективы развития наружной рекламы, которые следует учесть:
- Цифровая трансформация: Цифровые технологии попадают в сферу наружной рекламы и позволяют создавать динамические, интерактивные и контекстуальные рекламные сообщения. Цифровые экраны, LED панели и другие интерактивные устройства позволяют рекламодателям привлекать внимание и взаимодействовать с аудиторией в реальном времени.
- Геотаргетинг: Благодаря расширенным возможностям мобильных устройств рекламодатели могут использовать географическую локацию аудитории для точного направления рекламных сообщений. Это позволяет показывать контекстуальную рекламу, отвечающую потребностям и интересам конкретного региона или места.
- Расширенная реальность (AR): AR-технологии открывают новые возможности для наружной рекламы, позволяя создавать впечатляющие интерактивные элементы, взаимодействующие с реальными объектами в пространстве. Рекламодатели могут использовать AR для создания уникальных и запоминающихся рекламных кампаний.
- Использование данных: Сбор и анализ данных позволяет рекламодателям лучше понимать свою аудиторию и ее поведение. Наружная реклама может использовать данные о географическом расположении, демографических характеристиках и других параметрах для точного направления рекламных сообщений и обеспечения максимального воздействия.
- Интеграция с социальными сетями: Наружная реклама может быть интегрирована с социальными сетями, что позволяет создавать синергию между онлайн и офлайн пространством. Рекламодатели могут использовать хештеги, QR-коды или другие механизмы для привлечения аудитории в онлайн-общение и сотрудничество.
- Создание меморабельного опыта: В мире информационного перенасыщения наружная реклама должна быть незабываемой и интересной для аудитории. Рекламные сообщения должны создавать уникальные впечатления и вдохновлять потребителей на действие.
- Устойчивые инновации в дизайне: Рекламные сообщения должны использовать новаторские дизайнерские решения для привлечения внимания и выделения на фоне конкуренции. Использование художественных элементов, необычных форматов и нестандартных материалов может привести к эффектному визуальному эффекту.
Эти перспективы развития наружной рекламы указывают, что этот сегмент рекламного рынка будет продолжать расти и инновационно развиваться, обеспечивая рекламодателям новые возможности для эффективного достижения своей целевой аудитории.
Итак, наружная реклама выступает важным инструментом маркетинга, позволяющим компаниям достигать своей целевой аудитории, привлекать внимание потребителей и повышать сознание о своей продукции или услугах. Основными целями наружной рекламы является увеличение продаж, улучшение репутации бренда, привлечение новых клиентов и поддержка существующих.
Ретроспективы развития наружной рекламы показывают, что этот вид рекламы прошел значительный путь от простых наружных вывесок до сложных интерактивных рекламных экранов. С ростом технологий и цифровой революции, наружная реклама стала более динамичной, персонализированной и направленной на конкретную аудиторию. Она трансформировалась в эффективный канал коммуникации, способный эффективно донести сообщение до потребителей.
Прогнозируя перспективы развития наружной рекламы, можно сказать, что этот сегмент продолжит расти и развиваться инновационно. Расширение цифровых технологий, рост мобильности и популярности электронных устройств стимулируют изменения во внешней рекламе. Виртуальная реальность, дополненная реальность и другие передовые технологии предоставляют больше возможностей для создания впечатляющих рекламных кампаний.
Рост значения персонализации и привлечение аудитории также повлияет на будущие тренды наружной рекламы. Потребители становятся более требовательными и желают получать рекламу, которая будет интересна, полезна и адаптирована к их потребностям. Соответственно компании будут искать новые способы использования наружной рекламы, чтобы создать значимые и персонализированные взаимодействия с потребителями.
В итоге, наружная реклама является существенным инструментом постоянно развивающегося маркетинга. Ее основные цели состоят в привлечении внимания потребителей, повышении сознания о бренде и увеличении продаж. Ретроспективы развития наружной рекламы свидетельствуют о ее превращении в динамичный и персонализированный канал коммуникации. Перспективы развития подразумевают рост влияния цифровых технологий и привлечение аудитории, что создает новые возможности для создания эффективных рекламных кампаний в будущем.