Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, сітілайти та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Єргієвої Оксани.
Тема “Основні цілі та завдання зовнішньої реклами. Ретроспективи та перспективи розвитку зовнішньої реклами” залишається актуальною навіть у 2023 році. Зовнішня реклама є одним з основних інструментів маркетингу, який спрямований на привернення уваги споживачів та залучення їх до продукту чи послуги. Особливо в контексті швидко зростаючого цифрового світу, зовнішня реклама набуває нових форм і використовує інноваційні технології для досягнення поставлених цілей.
Зовнішня реклама, яка часто називається “рекламою на вулиці”, стала невід’ємною складовою сучасного міського пейзажу. Вона привертає увагу пасажирів, пішоходів і автомобілістів, інформуючи їх про різноманітні продукти, послуги та події. Виставкові стенди, рекламні щити, рекламні білборди, екрани, автобусні зупинки та інші форми зовнішньої реклами стали невід’ємною частиною нашого повсякденного життя.
Зовнішня реклама відрізняється від традиційних форм маркетингу, оскільки її повідомлення адресовані широкій аудиторії, здебільшого незалежно від її власних інтересів або намірів. Вона перетворюєся на частину нашого оточення, створюючи унікальний імпульс у споживача, навіть коли він не свідомо сприймає рекламне повідомлення.
Рекламодавці використовують зовнішню рекламу для підсилення свого бренду, залучення нових клієнтів, збільшення своєї впізнаваності та зайнятості в свідомості споживачів.
Отже, зовнішня реклама — це форма рекламної комунікації, яка спрямована на привернення уваги цільової аудиторії за допомогою рекламних повідомлень, розміщених на зовнішніх поверхнях.
Основні види зовнішньої реклами:
- ролерні дисплеї;
- вуличні білборди;
- декоративні покажчики;
- відеоекрани;
- жива реклама;
- електронні табло;
- тумби;
- ПОС-матеріали;
- масштабні об’ємні конструкції;
- афішні стенди.
Зовнішня реклама вважається ефективною, якщо вона передає інформацію, яку людина може сприйняти протягом однієї секунди. Зовнішні рекламні плакати завжди використовують яскраві кольори, запам’ятовуються та містять коротку, лаконічну та компактну інформацію.
При виборі місця розміщення рекламного оголошення враховується ряд факторів, включаючи прохідність вулиць, швидкість руху автомобілів та наявність значної кількості будівель. Наприклад, якщо білборд розмістити в центрі міста, де знаходиться багато світлофорів та висотних будівель, то рекламу побачать різні групи людей: пішоходи, пасажири громадського транспорту та водії, які зупиняються на світлофорах, а також мешканці навколишніх будинків, офісів та інших місць, з яких вікна відкриваються на цю ділянку.
На діаграмі (рис.1) наведений розподіл інвентарю в Україні у 2021 році.
Рис.1 Розподіл інвентарю в Україні у 2021 році
З рисунку видно, що щити та призми є найпопулярнішими в Україні за 2021 рік, вони охоплюють більше половини частини ринку зовнішньої реклами (55%).
Зовнішня реклама має свої переваги та недоліки
Переваги зовнішньої реклами включають:
- економічна вигода, оскільки вона є відносно недорогою.
- широке охоплення цільової аудиторії, що дозволяє досягти багатьох потенційних клієнтів.
- можливість оплатити рекламу один раз, а отримувати її ефект протягом тривалого періоду.
- різноманітні варіанти розміщення інформації, що дає можливість вибрати найбільш ефективний спосіб привернення уваги.
Недоліки зовнішньої реклами включають:
- обмежена можливість передати всю наявну інформацію через обмежені розміри та формати рекламних поверхонь.
- вразливість до атмосферних опадів, таких як дощ, град тощо, які можуть пошкодити рекламний контент.
- у деяких випадках, виготовлення масштабних рекламних конструкцій може бути високою за вартістю.
На діаграмі (рис. 2) наведений розподіл реклами в Україні за способом рекламування у 2021 році.
Рис. 2. Розподіл реклами в Україні за способом рекламування у 2021 році
На рисунку можна побачити, що зовнішня реклама у 2021 році охопила більше половини українського ринку реклами (65%). Це дозволяє зробити висновок, що зовнішня реклама є найбільш популярної серед інших реклам.
Основні цілі та завдання зовнішньої реклами полягають у приверненні уваги цільової аудиторії до певного продукту, бренду або послуги, збільшенні усвідомленості та популярності бренду, підвищенні продажів та створенні позитивного іміджу компанії. Основні цілі зовнішньої реклами включають:
- Популяризація бренду: Зовнішня реклама допомагає підвищити усвідомленість про бренд серед цільової аудиторії та зміцнити його імідж.
- Залучення нових клієнтів: Реклама на вулицях, у громадському транспорті або на будівлях привертає нових клієнтів та збільшує обсяг продажів.
- Підтримка продажів: Зовнішня реклама може використовуватися для підтримки рекламних кампаній на інших медіаплатформах, таких як телебачення, радіо або Інтернет.
- Створення іміджу: Зовнішня реклама використовується для створення позитивного іміджу компанії або продукту шляхом передачі певних цінностей, характеристик або повідомлень.
- Інформування: Зовнішня реклама здійснює передачу конкретної інформації про продукт, послугу або подію.
Для здійснення цих цілей рекламні компанії використовують різні стратегії, такі як:
- стратегія унікального товару;
- стратегія іміджу бренду;
- афективна стратегія;
- стратегія переваги та ін.
Завдання зовнішньої реклами варіюються залежно від конкретної рекламної стратегії, цілей та типу рекламного носія, але основні завдання включають:
- Привертання уваги: Зовнішня реклама повинна бути привабливою та видовищною, щоб привернути увагу потенційних клієнтів серед великої кількості рекламних повідомлень.
- Передача повідомлення: Реклама повинна чітко та ефективно передавати рекламне повідомлення аудиторії, незалежно від того, чи це інформація про продукт, бренд або акцію.
- Виклик до дії: Зовнішня реклама може містити виклик до дії, такий як відвідати магазин, зробити покупку, підписатися на розсилку або відвідати веб-сайт компанії.
- Встановлення зв’язку з аудиторією: Реклама повинна створювати позитивне сприйняття бренду або продукту та встановлювати зв’язок з цільовою аудиторією.
- Максимізація покриття: Зовнішня реклама може бути розміщена в стратегічних місцях для максимізації її покриття і досягнення максимальної кількості потенційних клієнтів.
Цілі та завдання зовнішньої реклами можуть варіюватися від компанії до компанії, але загальна мета полягає у привертанні уваги та створенні позитивного впливу на цільову аудиторію.
Зовнішня реклама існує вже декілька століть. Однією з перших форм зовнішньої реклами були рекламні дошки, які з’явилися у Стародавньому Єгипті та Римі. Ці дошки містили написи або символи, що рекламували продукти або послуги.
З появою масового виробництва в XIX столітті і розвитком транспорту індустрія зовнішньої реклами почала швидко розширюватися. Великі рекламні плакати з’явилися на будівлях, на залізничних вокзалах, на плакатах і білбордах у містах.
У перші десятиліття XX століття зовнішня реклама стала все більш популярною. У США рекламні білборди з’явилися на великих автомобільних шосе, а рекламні плакати стали масово розміщувати на трамваях та автобусах. Це дозволило компаніям охоплювати більшу аудиторію.
У другій половині XX століття зовнішня реклама зазнала значних змін завдяки науково-технічним досягненням. Рекламні білборди стали оснащувати світлодіодними екранами, що дозволяло відтворювати рухомі зображення та відеоролики.
Цифрова революція. З появою інтернету і розповсюдження смартфонів зовнішня реклама отримала нові можливості. Рекламні екрани стали інтерактивними, дозволяючи користувачам взаємодіяти з рекламними повідомленнями. Більшість міст по всьому світу вкриті екранами, які відображають рекламу у реальному часі.
В останні роки зовнішня реклама все більше переходить від загальних повідомлень до персоналізованої реклами. Завдяки великим базам даних і технологіям розпізнавання облич і мікролокації реклама може бути налаштована під конкретного користувача, враховуючи його інтереси та розташування.
Зовнішня реклама продовжує розвиватися і пристосовуватися до сучасних технологій і змін у споживчій поведінці. Вона залишається ефективним інструментом маркетингу, який допомагає брендам привертати увагу своєї аудиторії у публічних просторах.
Зовнішня реклама, також відома як OOH (Out-of-Home), є важливим елементом сучасного рекламного простору і знаходиться в стадії постійного розвитку. Існують деякі важливі перспективи розвитку зовнішньої реклами, які варто враховувати:
- Цифрова трансформація: Цифрові технології проникають у сферу зовнішньої реклами і дозволяють створювати динамічні, інтерактивні та контекстуальні рекламні повідомлення. Цифрові екрани, LED-панелі та інші інтерактивні пристрої дозволяють рекламодавцям залучати увагу та взаємодіяти з аудиторією в реальному часі.
- Геотаргетинг: Завдяки розширеним можливостям мобільних пристроїв, рекламодавці можуть використовувати географічну локацію аудиторії для точного спрямування рекламних повідомлень. Це дозволяє показувати контекстуальну рекламу, яка відповідає потребам і інтересам конкретного регіону або місця.
- Розширена реальність (AR): AR-технології відкривають нові можливості для зовнішньої реклами, дозволяючи створювати вражаючі інтерактивні елементи, які взаємодіють з реальними об’єктами у просторі. Рекламодавці можуть використовувати AR для створення унікальних і запам’ятовуваних рекламних кампаній.
- Використання даних: Збір і аналіз даних дозволяє рекламодавцям краще розуміти свою аудиторію та її поведінку. Зовнішня реклама може використовувати дані про географічне розташування, демографічні характеристики та інші параметри для точного спрямування рекламних повідомлень та забезпечення максимального впливу.
- Інтеграція з соціальними мережами: Зовнішня реклама може бути інтегрована з соціальними мережами, що дозволяє створювати синергію між онлайн і офлайн простором. Рекламодавці можуть використовувати хештеги, QR-коди або інші механізми для залучення аудиторії до онлайн-спілкування та співпраці.
- Створення меморабельного досвіду: У світі інформаційного перенасичення зовнішня реклама повинна бути незабутньою та цікавою для аудиторії. Рекламні повідомлення повинні створювати унікальні враження та надихати споживачів на дію.
- Сталі інновації у дизайні: Рекламні повідомлення повинні використовувати новаторські дизайнерські рішення для привернення уваги та виокремлення на тлі конкуренції. Використання художніх елементів, незвичайних форматів та нестандартних матеріалів може створити ефектний візуальний ефект.
Ці перспективи розвитку зовнішньої реклами вказують на те, що цей сегмент рекламного ринку буде продовжувати зростати та інноваційно розвиватися, забезпечуючи рекламодавцям нові можливості для ефективного досягнення своєї цільової аудиторії.
Отже, зовнішня реклама виступає важливим інструментом маркетингу, який дозволяє компаніям досягати своєї цільової аудиторії, залучати увагу споживачів і підвищувати свідомість про свою продукцію або послуги. Основними цілями зовнішньої реклами є збільшення продажів, покращення репутації бренду, залучення нових клієнтів та підтримка існуючих.
Ретроспективи розвитку зовнішньої реклами показують, що цей вид реклами пройшов значний шлях від простих зовнішніх вивісок до складних інтерактивних рекламних екранів. З ростом технологій та цифрової революції зовнішня реклама стала більш динамічною, персоналізованою та спрямованою на конкретну аудиторію. Вона трансформувалася в ефективний канал комунікації, який здатний ефективно донести повідомлення до споживачів.
Прогнозуючи перспективи розвитку зовнішньої реклами, можна сказати, що цей сегмент продовжить зростати і інноваційно розвиватися. Розширення цифрових технологій, зростання мобільності та популярності електронних пристроїв стимулюють зміни в зовнішній рекламі. Віртуальна реальність, доповнена реальність та інші передові технології надають більше можливостей для створення вражаючих рекламних кампаній.
Зростання значення персоналізації та залучення аудиторії також буде впливати на майбутні тренди зовнішньої реклами. Споживачі стають більш вимогливими і бажають отримувати рекламу, яка буде цікавою, корисною та адаптованою до їхніх потреб. Відповідно, компанії будуть шукати нові способи використання зовнішньої реклами, щоб створити значущі та персоналізовані взаємодії зі споживачами.
У підсумку, зовнішня реклама є суттєвим інструментом маркетингу, який постійно розвивається. Її основні цілі полягають у залученні уваги споживачів, підвищенні свідомості про бренд та збільшенні продажів. Ретроспективи розвитку зовнішньої реклами свідчать про її перетворення в динамічний та персоналізований канал комунікації. Перспективи розвитку передбачають зростання впливу цифрових технологій та залучення аудиторії, що створює нові можливості для створення ефективних рекламних кампаній у майбутньому.